Пре конференције за штампу, Нихон Кеизаи Шимбун је описао ситуацију Епла: укупна тржишна вредност Аппле-а премашује 400 трилиона јена (19,82 трилиона јуана), што је највећа светска вредност, што је еквивалентно више од 60% јапанског БДП-а. Али недавно је његова укупна тржишна вредност пала за око 190 милијарди долара за два дана, „1,8 сонија изгубљено за два дана“.
Индијска Њу Делхи ТВ је 12. прокоментарисала да „конкуренција лебди у највећој светској компанији по тржишној вредности“ и да ће морати да се суочи са конкуренцијом Хуавеја, који је прошле недеље почео да продаје Мате 60 Про, који користи чипове које производи сама Кина. Хуавеи се такође нада да ће добити предност са функцијама као што су сателитски позиви. Ројтерс је такође рекао да Аппле мора да се носи са конкуренцијом из Хуавеја.
Последњих година Хуавеј није могао да лансира нове телефоне који подржавају најновију бежичну технологију због америчких санкција, а недостатак конкурената учинио је Аппле-ов иПхоне најпродаванијим паметним телефоном у Кини у последњим кварталима. Али са Хуавејевим повратком, први Мате 60 Про телефони су распродати за неколико сати, а Хуавеи Мате Кс5 за неколико секунди. Извештај Хуа'ан Сецуритиес Ресеарцх-а верује да се очекује да ће се Хуавеи прегруписати на тржишту мобилних телефона и постићи потпуни повратак пословања са врхунским мобилним телефонима. Ово такође значи да Хуавеи доводи у питање доминантну предност Аппле-а на врхунском тржишту, а Хуавеи ће вероватно повратити кориснике које је раније изгубио од Аппле-а на кинеском тржишту. Валл Стреет Јоурнал је такође 12. известио да ће нови Хуавеи-ов телефон ставити Аппле под већи притисак на кинеском тржишту врхунских паметних телефона.
Крајем августа, Хуавеи је подигао циљ испоруке мобилних телефона за 2023. на 40 милиона јединица, што је значајно повећање од 10 милиона јединица са нивоа од 30 милиона постављеног на почетку године.
Фанг Ксингдонг, извршни директор Међународног центра за истраживање комуникација Универзитета Џеђианг и директор Института за истраживање дигиталне цивилизације Вужен, рекао је новинару Глобал Тимеса 12. да иако постоји одређени притисак на Хуавејов ланац снабдевања да подржи тако врућу продају, као нпр. све док Сједињене Државе не интервенишу на тржишту политичким средствима како би осигурале правичност и правду тржишта, до 2024. испоруке мобилних телефона Хуавеи од 60 милиона не би требало да буду никакав проблем, чак и конзервативнији број.
Блоомберг је рекао да је успоравање глобалне потражње за паметним телефонима такође криза са којом се суочава Аппле-ова конференција о новим производима. Цела индустрија паметних телефона је ове године била у фрци, са спором продајом највећег извора прихода компаније Аппле, иПхоне-а, што је повукло наниже укупан приход компаније, за који се очекује да ће ове године пасти по први пут од 2019.
Поред тога, Аппле није званично најавио ниједан актуелни план истраживања и развоја генеративне вештачке интелигенције (АИ). Аналитичари су више пута позивали Аппле да направи планове за развој такве технологије, али компанија је дала неколико наговештаја осим изјаве извршног директора Тима Кука у јулу да повећавају средства за истраживање и развој.
